Raha ja vaba aja keskealised mehed, tõusev tarbijagrupp

Mänguasjade müügiargument ei pääse kunagi enesele meeldimise kogemusest. Laste armastus mänguasjade vastu tuleneb pigem nende instinktiivsest harjumusest maailma avastada. Täiskasvanutel, kes on pikka aega sukeldunud Ida-Aasia kultuuriringi ja kõrgsurveühiskonda, on eneserõõmu ja psühholoogilise massaaži vajadus sugugi vähem kui lastel.

Majanduslanguse ajal on endale meeldimisest saanud üks olulisi viise sotsiaalsele survele vastu seista. Nii nagu kuulus "huulepulgaefekt", mida rohkem majandus langeb, seda paremini müüvad tooted, mis võivad pakkuda kohest rahuldust, paremini.

Rühm keskealisi mehi, kes armastavad taskulampe, kalastustarbeid ja rc-droone, kirjutavad huulepulga efekti meeste versiooni. Sellel keskealiste meeste rühmal on aga suurem ostujõud ja ka nende "mänguasjad" on kallimad. Kallite mänguasjade tõusu taga on tohutu kujutlusvõimet täis turg.

Raha ja vaba aja keskealised mehed, tõusev tarbijagrupp

Põlguste ahel on kõikjal ja selline "põlguste ahel" on tarbijaturul olemas-tüdrukud>lapsed>noored naised>vanad>koerad>mehed. Tundub, et meeste madal ostujõud on muutunud kummaliselt mõistlikuks konsensuks.

Täpsemalt ei ole keskealiste meeste tarbimisvõime nii hea kui noortel. Sellised tooted nagu "ruuduline särk" ja "must nahkkott" koondavad ka keskealiste meestarbijate stereotüüpe ja hoolimatust tarbijaturul.

Kui seda pikka aega tähelepanuta jätta, näivad uued pakkumise ja nõudluse tegurid seda tasakaalu loomulikult murdvat. Kui mõned investorid on nõus meeste gruppi silmitsema, siis kui nende pilgu granulaarsus muutub väiksemaks, avastavad nad, et mõned keskealised mehed on tarbijaturu "okupeerimas".

2022. aastal ulatub keskealiste tarbijate osakaal veebiostude kogukäibes 38%-ni, mis on täpselt sama suur kui keskealiste osakaal kogu elanikkonnast. Reaalses elus on keskealised inimesed kahtlemata peamine offline-tarbijate rühm. Online ja offline andmete ristvõrdlusest on näha, et keskealiste inimeste tarbimisjõud on tugevam kui teistel vanuserühmadel.

Täpsemalt on tõusmas keskealiste meeste tarbimisjõud. QuestMobili andmetel on 2022. aasta märtsi seisuga meessoost aktiivsete igakuiste kasutajate arv ligi 600 miljonit ning keskmine igakuine kasutusaeg elaniku kohta on 167,6 tundi. Nende hulgas on üle 30-aastane rühm meessoost kasutajate üldist suurust ja kasutusaega juhtivaks teguriks. Vanuserühm 31-50 veetis 177,2 tundi, alla 30-aastased kasutajad aga 171,5 tundi, mis on veidi vähem kui keskealine.

Tarbijaturu kontekstis on tarbimisjõud ilmselgelt kriitilisem kui tarbimissoov. QhestMobili andmetel on noorte tarbijate ostujõud koondunud valdavalt vahemikku 300-1999 jüaani, samas kui 31-50-aastaste vanuserühma ostujõud on kõrgem ning enam kui 1000 jüaani suurune ostujõud kasvab järk-järgult. Üle 51-aastaste inimeste tarbimisvahemik 2000 jüaanist 2999 jüaanini kasvas aastaga 2,2% ja enam kui 3000 jüaani tarbimine kasvas aastaga 1,8%, peegeldades keskmise kahekordset uuendamist. -ealiste meestarbijate tarbimisvõime ja tarbimissoov.

Mida keskealised mehed tarbivad? Lisaks lihtsalt vajaminevatele tarbekaupadele laienevad keskealiste meeste tarbijaturul kiiresti mõned vaba aja veetmise ja meelelahutuse turud.

Täitke keskealiste meeste mitmesugused vajadused

Kirjanduses ning filmi- ja teleteostes kujutatakse keskealisi mehi sageli seisundina "ülemine on vana ja alumine on noorem" ja "ei taha surra valel ajal". Kalapüük oma aeg-ajalt ilmnevate stiimulitega leevendab paljude keskealiste meeste "tahtmatust" ja asendab need põgenemis-, rahu- ja saavutustundega.

See seletab suuresti, miks keskealised mehed mänguasjadest sõltuvusse jäävad. Viimase kahe aasta jooksul on hakanud kujunema huvipõhine tarbimine. Statistika kohaselt moodustab igakuine keskmine kulutus intressitarbimisele, mis sisaldab emotsionaalseid atribuute nagu sotsiaalne suhtlus ja eneserõõm, 27,6%.

Alustades toodetest, ulatudes teenusteni

Kui "mänguasjad" tahavad edukalt "vallutada" keskealiste meeste südameid, ei saa nad lihtsalt trendi järgida. Nii suured kui brändi positsioneerimine ja põhiline konkurentsivõime, nii väike kui toote välimus ja funktsionaalne paigutus, on kõik asendamatud. Ainult keskealisi mehi tõeliselt mõistes saame muuta nad klientideks.

Viimastel aastatel on ka rc-droonid tasapisi nišist avalikkuse ette liikunud. Hiina turul olevatel mehitamata õhusõidukitel on mitu funktsiooni, mis võimaldavad tuvastada ümbritsevaid objekte, hinnata keskkonda, jälgida sihtmärke ja teatud tingimustel iseseisvalt lennata.

Hiina "kalli mänguasja" - UAV-de jaoks on välisturgudel tohutud võimalused. Statistika järgi on keskklassi arv maailmas 1,1 miljardit. Saksamaa Allianz Insurance'i avaldatud Global Wealth Reporti uuring näitab, et keskklassi arv maailmas on umbes 1,1 miljardit, moodustades ligikaudu seitsmendiku kogu elanikkonnast.

Keskklassi jaoks on aeg kõige napim ressurss, seetõttu meeldib neile sageli valida tuntumaid ja professionaalsemaid kaubamärke, säästes nii aega ja kulusid. Hiina kaubamärgid peaksid pakkuma head tarbijakogemust, alustama toodetest, laiendama teenuseid ja integreerima need kogu tarbimistsüklisse ning jätkama tarbijatele kvaliteetsete teenuste pakkumist.